Miksi plus-koon vaatevaihtoehdot katoavat?

Olen koko 16/18 ja muodin ystävä, kaksi asiaa, joita on yhä vaikeampi sovittaa yhteen. Vaikka voin halua käyttää samaa kuviollista settiä, rajattua toppia tai mitä tahansa viimeisintä trendiä, jota suorakokoiset ystäväni käyttävät, on yhä vaikeampaa löytää mikä tahansa vaatteita, jotka sopivat plus-kokoiselle vartalolleni, puhumattakaan niistä, jotka olen itse asiassa innostunut pukeutumaan . ( Ei , en halua kylmää toppia tai ylisuuria perunasäkkiä, joka peittää kaaret sen sijaan, että se korostaa niitä.)

En ole kaukana yksin täällä. Vuonna 2016 tekemän tutkimuksen mukaan International Journal of Fashion Design Technology and Education , keskiverto amerikkalainen nainen on koon välillä 16-18 ja 67 prosenttia amerikkalaisista naisista pidetään plus-kokoisina (eli he käyttävät kokoa 14 tai suurempaa). Tästä huolimatta monet merkit eivät mahdu kokoa 12 pidemmälle, ja näyttää siltä, ​​​​että kaikki toivo lisää vaihtoehdoista on murtumassa.

The Vogue Business kokoinklusiivisuusraportti alkoi vuonna 2023 korostaakseen muotikuluttajan kokoeroja ja kiitotiellä esiteltävää. Syksy/talvi 2023 kauden ensimmäisessä raportissa analysoitiin 9 137 katselua 219 esityksestä. Löydökset paljastivat, että 0,9 % ulkonäöistä oli plus-kokoisia (US 14 ), 3,9 % oli keskikokoisia (US 6-12) ja 95,2 % suorakokoisia (US 0-4). Uusin raportti, joka julkaistiin maaliskuussa 2025, osoitti, että plus-kokoisten mallien määrä oli pudonnut 0,3 prosenttiin näytetyistä ulkonäöistä – eli 8 703 ulkoasua 198 esityksestä, 24 kappaletta sopisi keskivertokuluttajalle.

mukaan Vogue Business koon inklusiivisuusraportti, plus-koon ulkonäkö muodosti vain 0,3 % syksyn/talven '25 kiitoradoista.

Megan Ixim , muotistrategi, konsultti ja lihava aktivisti, sanoo, että inklusiivisuus näyttää valitettavasti olevan ohimenevä trendi muodissa. Vuosina 2018 ja 2019 muotialan kanssa tehtiin tilityksiä, jotka saivat brändit korostamaan edustusta, monipuolisempien mallien ja mittojen myötä, hän kertoo ja toteaa, että kehon positiivisuusliike oli tuolloin vahva. Brändit, jotka pelkäsivät joutuvansa perumaan monimuotoisuuden puutteen vuoksi, syrjäyttivät nopeasti laajennetun koon, hän sanoo. (Iximille ja muille tätä tarinaa varten haastateltujen asiantuntijoiden mielestä aidosti kokoa sisältävä rivi ulottuisi XS:stä 6X:ään.)

Lähde: Elevae

Brändit, kuten Adidas, Anthropologie ja Athleta, liittyivät plus-koon muotimarkkinoille laajennettu mitoitus vuonna 2019. Forever 21, joka netistä löytyy plus-kokoja Curve-aloitteensa kautta toi brändiin suurempia kokoja vuonna 2009. Mutta sen sijaan, että aloitteet olisivat laajentuneet, brändit näyttävät vetäneen niitä takaisin ajan kuluessa.

Otetaan esimerkiksi Loft, joka julkisti plus-kokoisen tuotevalikoimansa vuoden 2017 lopulla, mutta vetää vaihtoehdot hiljaa verkkosivuiltaan maaliskuussa 2021 . Asiakkaiden grillaamana Instagram-kommenteissa brändi kirjoitti: Viime vuoden jatkuneiden liiketoimintahaasteiden vuoksi olemme joutuneet tekemään erittäin vaikeita päätöksiä, jotka ovat vaikuttaneet kokoomme eteenpäin. Syksyllä 2021 brändi oli palannut alkuperäiseen kokoonsa, pysähtyen kokoon 18.

Vastaavasti Forever 21 deaktivoi plus-kokoisille Instagram-tilinsä kesällä 2024, minkä pani merkille Stella Kittrell , joka teki mallin brändille. Kuten monet plus-size-naiset, Kittrell varttui pettyneenä kokonsa valinnanmahdollisuuksien puutteeseen. Kun ystävät etsivät Abercrombielta ja Hollisteria kuumimmista tavaroista, hän sanoo, että hän oli juuttunut Lane Bryantin bleisereihin ja nappeihin, koska hän ei pystynyt ilmaisemaan itseään täysin vaatteiden kautta. Kun hänet palkattiin mallintamaan äskettäin laajennettua Forever 21 -sarjaa, hän sanoo, että se tuntui unelmien täyttymykseltä.

Jälkikäteen ajatellen nämä ponnistelut tuntuvat suoriutuvilta, hän sanoo. Ja emotionaalisesta näkökulmasta se on kuin 'OK, joten nämä tuotemerkit eivät koskaan välittäneet.' Miksi antaisin heille rahani?

Tunteellisesta näkökulmasta se on kuin 'OK, joten nämä tuotemerkit eivät koskaan välittäneet.' Miksi antaisin heille rahani?

Lauren Hope Krass , koomikko, lihava aktivisti ja katutyylisen haastattelusarjan luoja Fat Fash i päällä , tunnetaan viraalisista videoistaan, joissa yhdistyvät huumori, muotikritiikki ja kehon vapauttaminen. Hän sanoo, että ei ole vaikeaa selvittää, miksi brändit peruuttavat näitä aiemmin kattavia linjoja. Se on rasvafobiaa. Se on rasvanvastaisuus, joka on vuotanut kulttuuriimme, hän sanoo. Se on niin typerää, koska rahaa on ansaittava. Pöydällä on rahaa tuotemerkkien tekemiseen.

Ixim sanoo olevansa usein ainoa plus-kokoinen henkilö huoneessa, kun hän neuvoo muotibrändeiltä istuvuuden ja tyylin suhteen. Mitä hän sitten ajattelee merkeistä, jotka luopuivat suuremmista kooista yhtä nopeasti kuin lanseerasivat ne? Se ei tullut oikeasta paikasta. Brändit toivat markkinoille plus-kokoisia tuotteita investoimatta istuvuuteen tai markkinointiin. Sitten he sanoivat: 'Se ei mennyt kaupaksi.

Lähde: Anastasia Polishchuk Dupe

Muotikonsultti Lauren Gray omistaa Mitä Lo haluaa , kestävän kehityksen muotibrändi, joka lanseerattiin vuonna 2021 vain plus-kokoisina, mutta on sittemmin laajentunut myös suoriin kokoihin. Hän sanoo, että nykyisten plus-koon muotimarkkinoiden ongelmana on, että brändit eivät sijoita malleihin, jotka käyttävät tietyn kokoisia vaatteita, joita brändi suunnittelee.

Jokainen vartalo on erilainen. Et voi vain ottaa pienen koon mittasuhteita ja kertoa sitä isommalle vartalolle sopivaksi. Siitä tulee jännä. Hän selittää, että kun brändit tekevät näin, seurauksena on huonosti istuvia vaatteita. Siksi pikamuotimerkit, kuten Fashion Nova tai Shein – vaikka niillä on suurempia kokoja, istuvuus on perseestä. He eivät investoi vaatteiden kokeilemiseen henkilön päällä.

Yleinen vastalause vain suoria kokoja myyviltä muotibrändeiltä on, että on kalliimpaa luoda isompaan runkoon istuvia vaatteita, Ixim sanoo.

Ilmeisesti enemmän tuotetta vastaa enemmän kustannuksia, Ixim sanoo. Yritykset eivät kuitenkaan toimi näin. Oletetaan, että olet koon viisi kenkä ja minä koon 12 kenkä. Muistatko koskaan hetken, kun ostit kenkäkaupassa, jossa hinnat nousivat kenkäsi koon perusteella?

Krass lisää: Sinä sytytät kaasua. Tee vain matemaattinen tehtävä ja sano: 'Teemme kokoja pienestä 5X:ään – se on 10 kokoa. Jaa kustannukset kokojen lukumäärällä, kaikki maksavat.” Jos joku maksaa enemmän kankaan perusteella, se on rasvafobiaa, ja voin ylpeänä sanoa sen.

Gray on samaa mieltä. Vaikka se voi maksaa enemmän kankaana, se ei ole kelvollinen tekosyy sulkea pois suurin osa ostajista. Joskus minusta tuntuu, että [brändit] ajattelevat enemmän kangasta, enemmän rahaa… mikä on todella surullista. Koska jos teet vaatteita, jotka sopivat isompiin plus-kokoihin, kuinka paljon enemmän ansaitsisit?

Mitä tulee lihavien vaatteiden sisällyttävyyteen, painonpudotuslääkkeiden suosion kasvua ei voida jättää huomiotta. GLP-1-lääkityksen käyttö painonpudotukseen on kasvanut viime vuosina Michiganin lääketieteen yliopiston tutkimus huumeita käyttävien nuorten ja nuorten aikuisten kuukausittainen määrä on kasvanut 594 prosenttia vuosina 2020–2023.

Et korjaa harhaa poistamalla ihmisten demografisia tietoja, Krass sanoo. Ixim lisää: Kaikki eivät voi – tai halua – ottaa painonpudotuslääkkeitä. Ja niistäkään, jotka eivät sitä tee, ei taianomaisesti tule kokoa neljä. Plus-kokoinen väestö ei katoa huomenna.

Lähde: Medhanshi Mandawewala | Huiputtaa

Brändien, jotka haluavat saavuttaa plus-koon kuluttajien luottamuksen, on jatkettava paitsi vaatteiden luomista isommille vartaloille myös mainostettava niitä. Niin monet brändit tulivat markkinoille ja epäonnistuivat, koska he eivät joko kertoneet kuluttajilleen, että heillä oli vaatteita saatavilla, tai he loivat täysin erilaisia ​​​​linjoja plus-kokoisille markkinoilleen, Ixim sanoi. Hän selittää, että ongelma ei ole kysynnässä, vaan huonossa toteutuksessa. Ostajasi on kiinnostunut nykyisestä suunnittelukehyksestä: varsinaisesta leikkauksesta, istuvuudesta ja laadusta. Mutta tuotemerkit luopuivat kaikista näistä asioista ja odottivat kuluttajien ostavan vain sokeasti, koska ne tarjoavat nyt suurempia kokoja. Kulutus ei toimi näin.

Ixim korosti myös, että näkyvyys ja oikea markkinointi ovat tärkeitä. Jos et näe itseäsi heijastuvan brändissä – tai näet jonkun, joka näyttää sinulta pukeutuneena – mikä kannustaisi sinua arvaamaan kokoasi ja tekemään tilauksen?

Nykyisellään plus-kokoisten naisten joukossa on sisaruksia, Krass sanoo. Tämä on hänen pointtinsa Fat Fashion -sarja ja Belly Laughs podcast : jakaa kokemuksiaan verkossa kertoakseen muille, mitkä tuotemerkit ovat turvallisia tehdä ostoksia. Se on kuin olisi yksityisetsivä. Vaihdamme vinkkejä Instagram-tarinoihin. Säästämme. Me räätälöimme. Teemme kaiken, mitä suorakokoisten ostajien ei tarvitse ajatella.

Olemme kaikki arvokkaita. Olemme kaikki erilaisia. Ja me kaikki ansaitsemme tuntea olonsa varmaksi vaatteissa, jotka todella sopivat, Kittrell sanoo.

Ominaisuusgraafiset kuvat, jotka on hyvitetty: Adobe Stock , minä puhuin , Kohde , minä puhuin , minä puhuin , minä puhuin